ドコモ、ブランドロゴ変更

先日、「NTTドコモ、ブランドロゴ変更」というニュースがありました。

プレスリリースによると、新しいブランドロゴとコーポレートカラーは、「ドコモレッド」という特別色とのことで、ラズベリー色に近い赤ですね。7月1日から変更・使用されるそうです。
ロゴの表記も丸みのある小文字になり、従来のロゴからは一変、女性に人気がありそうなかわいらしい印象です。

従来のロゴは、黒文字でカチっとした印象でした。
色彩心理学的にみると、黒は喜怒哀楽の感情を隠す色であり、威厳を醸し出す効果があると同時に、親しみにくい、孤高という印象を与える色でもあります。
スタイリッシュなイメージが作れる色ではありますが、他の色以上に使い方と分量を考えることが必要な色なのです。

新しいロゴは、丸いフォルム、そして「ドコモレッド」の赤へと変わり、男性的なイメージから女性的イメージへの変化のようにも感じられます。

以前、研修の資料としてコーポレートカラーの調査分析をおこなったことがあるのですが、コーポレートカラーとして最も多く採用されていたのが赤。約4割を占めていました。
赤は、色彩心理学的にみても、情熱、エネルギー、行動力などをあらわす色ですので、企業のイメージカラーとして多く採用されるのも頷けます。

「勝負ネクタイは赤」というビジネスマンも多いように、赤はビジネスシーンに欠かせない色なのかもしれませんね。

NTTドコモさんは、社内にコーポレートブランディング本部という組織を持ち、市場の変化にともなった変革の必要性やコーポレートブランドのあり方を見直す検討をおこなってきたとのこと。
私も10年近くのドコモユーザーなので、よりよいサービスが受けられることは大歓迎です。
コーポレートカラーの変化とともに、どのような変革がおきるのか、ウォッチングを続けてみたいと思います。